本当にコンバージョンする広告コピーを書こう

優れた広告は、一発で書けるものではありません。高コンバージョンのキャンペーンの裏には、意図を持って決められ、テストされたいくつかの小さなコピー判断——フック、アングル、オファー、証拠——があります。多くの人はこの部分を飛ばします。見出しを書いて公開ボタンを押し、あとはプラットフォームが何とかしてくれると期待するのです。このガイド群は、そのギャップを埋めるためにあります。それぞれのガイドが、広告執筆プロセスのひとつの要素を、次のキャンペーン（ブーストした投稿、検索広告、ディスプレイバナー、ランディングページのいずれでも）で実践できる、明確で再現可能なルーティンに分解します。大きな予算やコピーライティングの経験は不要です——必要なのは、ドラフトをひとつ書き、チェックリストに照らして見直し、昨日より少し良いものを出稿する意欲だけです。

各ガイドは、この技術のひとつの具体的な切り口を扱い、コーヒーブレイクで読める短さです。Facebookガイドは、ソーシャルフィード広告がスクロールを勝ち取りながら、いかにオファーの主張を成立させるかを解説します。Googleガイドは、シャープなメッセージを検索見出しの文字数制限に収め、与えられた見出し枠をすべて活用する方法を示します。テストガイドは、どのクリエイティブが実際に勝つのか——そしてどれを引退させるのか——を見極めるための、シンプルで誠実なルーティンを提示します。フックガイドは、スクロール中の親指を止め、読者をページに留める最初の一行のフォーマットを分解します。これらを合わせると、多くの人が意識的に練習したことのない、広告の中で最も効果の高い部分をカバーできます。

こんな人におすすめ

• 自分で広告を運用している小規模事業主の方
• クライアント向けにコピーを書くフリーランス・代理店の方
• クリエイティブの勘を磨きたいマーケターの方
• 何が効くのか当て推量するのに疲れたすべての方

例は自由に流用し、アレンジし、自分のオーディエンスでテストするためのものです——どのガイドも、その日のうちに使えるチェックリストで締めくくられます。順序は自由で、運営するすべてのチャネルでアイデアを再利用できます。さらに、磨き上げるための最初のドラフトを素早く手に入れたいときは、ここの無料ジェネレーターが約20秒で広告コピーを書き、それに合うクリエイティブ画像をレンダリングするので、いつでも土台となる出発点が手に入ります。

このガイドの使い方

各ガイドはひとつのスキルに絞って構成され、単独で完結します。例に目を通し、チェックリストを次の広告に適用し、新しいキャンペーンをすべて追加のテストと捉えましょう。順番は自由です——今日直面している問題から始めてください。